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전자 시장

가전시장이 코로나19로 찾아오는 피크아웃 현상을 상쇄하기 위해 超프리미엄 전략 강화에 나섰다. 29일 서울 강남구 롯데하이마트 대치점에서 소비자들이 삼성 Neo QLED 4K TV 제품을 살펴보고 있다. 김민수기자 mskim@etnews.com

📁관련 통계자료 다운로드2021년 국내 가전시장 분기별 성장률 지난해 국내 가전 시장이 한 자릿수 성장에 그쳤다. 코로나19 사태가 장기화하면서 가전 수요도 주춤했다는 분석이다. 가전업계는 성장 둔화와 수익성 악화 등에 대비해 프리미엄 전략에 집중할 계획이다.

지난해 가전시장 성장률 6%

29일 시장조사업체 GfK코리아에 따르면 지난해 국내 가전 시장은 2020년 대비 약 6% 성장한 23조6000억원으로 집계됐다. 15%에 가까운 성장을 거둔 전년과 비교해 성장률이 반 토막 났다. 분기별 매출성장률 역시 지난해 1분기의 전자 시장 19%를 제외하면 분기별로 0~6%에 그쳤다. 1분기의 두 자릿수 성장 역시 2020년 1분기가 코로나19 유행에 따른 경기침체 시점이었던 것을 고려하면 기저효과에 가깝다.

품목별로는 매출 기준 TV가 전년 대비 8% 성장했고 생활가전(5%), 주방가전(7%), 대형가전(2%) 등 대부분 영역이 소폭 성장에 그쳤다. 커피머신과 로봇청소기 등 신가전 품목은 전년 대비 각각 27%, 31% 성장하며 새로운 수익원으로 자리매김했다.

판매량은 감소했지만 업체 매출은 소폭 상승했다. 지난해 국내 TV 판매량은 전년 대비 14% 줄어든 것으로 추정된다. 매출 기준으로는 2020년과 비교해 8% 성장했다. TV 판매가격이 전년 대비 25%나 오른 게 컸다. 지난해 전자 시장 1분기 국내 TV 평균 판매 가격은 135만원으로 시작했지만 4분기에는 155만원까지 뛰었다. 삼성전자, LG전자 등이 대화면·고화질 프리미엄 전략을 강화한 결과다.

가전 판매 채널로는 온라인의 입지가 확고해졌다. 지난해 온라인 채널 매출은 전년 대비 23% 성장한 9조5000억원으로 집계된다. 반면 오프라인 매출은 3% 줄어든 14조1000억원으로 파악된다. 온라인 영역에서는 소셜커머스(39%), 오픈마켓(21%) 등이 높은 성장을 구가하면서 주요 채널로 자리매김했다. 삼성전자와 LG전자는 올해 초 실적 발표에서 억눌렸던 소비심리가 터져 나오는 '펜트업' 수요가 강했던 2020년과 비교해 지난해 가전 수요 감소가 두드러졌다고 분석했다.

올해 역시 가전 시장의 성장이 예상되지만 성장률은 지난해와 유사하게 5% 안팎에 그칠 것으로 보인다. TV·냉장고·세탁기부터 노트북·태블릿 등 IT 기기까지 상당수 신규·교체 구매가 이뤄진 데다 외부 활동이 확대되면서 가전 수요는 줄어들 공산이 크기 때문이다.

[컨콜] LG전자 "국내 가전시장 정체기 돌입. 글로벌 펜트업 수요 감소 예상"

여기는 칸라이언즈

LG전자는 28일 진행된 1분기 실적 컨퍼런스콜에서 "국내 가전시장이 정체기에 접어들었다"며 "코로나19로 확대된 시장규모는 초기와는 달리 감소될 조짐이 나타나고 있어 상황을 예의주시하는 중"이라고 밝혔다.

이어 "북미와 유럽 등 선진국 전자 시장 시장에서도 수요 성장 수준이 전년보다 감소할 것"이라며 "북미에서는 유통라인 회복으로 매출을 지속적으로 창출할 수 있는 기반을 마련할 것이고 유럽에서는 상반기에 단기적으로 수요 침체가 있을 수 있지만 하반기에 소폭 회복될 것"이라고 내다봤다.

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코로나 특수 끝났나. 국내 가전시장 성장률 둔화

지난해에 이어 올해 초에도 국내 가전 시장 성장률이 둔화세를 보이고 있다. 대형 가전 시장은 마이너스 성장률을 기록했다.

시장조사업체 GfK는 올해 1~2월 국내 가전 시장 성장률이 전년 동기 대비 0.5%에 머물렀다고 13일 밝혔다. 대형 가전 시장 성장률은 전년 대비 -7.0%다. 이에 생활 가전, 주방 가전, IT, 카메라 제품군이 플러스 성장률을 보이며 전체 가전 시장 성장률을 상쇄했다.전자 시장

국내 가전시장 성장률(자료=GfK)

국내 가전 시장은 코로나19로 인해 집에 있는 시간이 늘어나기 시작한 2020년에 수요가 크게 늘었다. 그 뒤 2021년 전년 대비 성장률 5.9%를 기록하며 성장세가 둔화되기 시작했다. 올해는 전년 대비 0%대 성장률을 보이며 성장세가 정체되고 있다.

반면, 온라인 시장은 빠르게 성장하고 있다. 지난해 온라인 채널 성장률은 22.7%이고, 올해 1~2월은 전년 대비 10.6%를 기록하며 두 자릿수 성장률을 유지했다.

가장 큰 성장을 보인 채널은 쿠팡·위메프·티몬 등 소셜 커머스로 지난해 38.7%, 올해 1~2월 20.9%의 성장률을 보였다.

지난해 1분기 39.8%였던 온라인 채널의 비중은 올해 1~2월 45.9%까지 상승했다.

국내 가전시장 온오프라인 채널 성장률 (자료=GfK)

오프라인에서는 백화점 시장 성장세가 눈에 띈다. 지난해 백화점 시장은 전년 대비 성장률 14.0%로, 오프라인 채널 중 유일하게 플러스 성장률을 기록했다. 올해 1~2월에는 9.1% 성장률을 유지 중이다.

    2022.04.12 2022.04.07 2022.04.05 2022.04.04

하락세를 면치 못하는 다른 오프라인 채널과 달리 백화점 시장은 대형 가전 매출이 성장률을 견인했다. 신규 대형 매장 출점과 매장 내 체험 공간 확대 등으로 잠재 구매력이 높은 고객층에게 프리미엄 제품 중심으로 다가간 점이 유효했다고 풀이된다.

문성웅 GfK 유통서비스팀 팀장은 "코로나로 확대된 국내 가전 시장의 규모는 여전히 전자 시장 유지되고 있지만, 수요와 가격 모두 성장했던 코로나 초기와는 달리 점차 수요가 코로나 이전으로 복귀하려는 움직임을 보이고 있다"고 말했다. 이어 "코로나와 지정학적 이슈에 따른 공급망 문제 역시 가전 시장 제품 가격을 상승시키는 원인이 되고 있어, 당분간은 가격 중심으로 시장의 규모가 유지되는 방향이 될 것으로 전망된다"고 분석했다.

[엔데믹 시대] 둔화된 가전시장…'이 제품'은 인기 행진

[아이뉴스24 서민지 기자] 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태가 엔데믹(풍토병으로 굳어진 감염병)으로 전자 시장 전환되면서 가전 시장의 성장이 둔화될 것이라는 관측이 짙어지고 있다. 그간 코로나19에 따른 '집콕' 수요와 펜트업(보복소비) 효과 등으로 이어지던 호실적 행진이 주춤할 가능성이 높게 점쳐진다.

21일 업계에 따르면 코로나 엔데믹으로 인해 집에 머무는 시간이 줄어들면서 가전, IT제품 수요가 크게 줄어들 전망이다.

실제 올 들어 가전 시장은 주춤하는 분위기다. 시장조사업체 GfK에 따르면 올해 1~2월 국내 가전 시장 규모는 전년 동기 대비 0.5% 성장하는 데 그쳤다.

LG 오브제컬렉션 제품 [사진=LG전자]

특히 대형 가전 판매가 저조했다. 대형 가전 제품군은 지난해 1.9% 성장한 데 그쳤고, 올해 1~2월에는 7% 마이너스 성장을 기록했다.

코로나19 속 고성장을 이어가던 PC 시장도 올 들어 판매량이 급격히 떨어졌다. 시장조사업체 가트너는 올 1분기 전 세계 PC 출하량을 전년보다 7.3% 감소한 7천750만 대로 파악했다.

특히 구글의 운영체제(OS)를 탑재한 크롬북이 부진했다. 크롬북을 제외할 경우 PC 시장은 전년보다 3.3% 성장한 것으로 집계됐다.

트렌드포스는 "올해 상반기 가전 시장은 재택 경제 약화, 중국 내 코로나19 재확산, 국제적 긴장 상황, 인플레이션 상승 등으로 인해 타격을 입을 것"이라며 "전통적인 비수기와 함께 PC, 랩톱, TV, 스마트폰 등의 수요가 크게 둔화될 것으로 전자 시장 보인다"고 전망했다.

반면 소형가전의 경우 새로운 성장 동력으로 주목되는 분위기다. 1인 가구가 늘고 있는 데다 다양한 전자 시장 제품이 등장하면서 수요를 흡수하고 있는 것으로 보인다.

시장조사업체 씨전은 소형가전 시장이 지난 2020년 약 386억 달러(약 전자 시장 47조8천억원)에서 2030년 679억 달러(약 84조원)로 연평균 5.9%가량 성장할 것으로 봤다.

삼성전자와 LG전자도 소형가전 전자 시장 전자 시장 제품군을 꾸준히 내놓고 있다. 삼성전자의 비스포크 큐브 냉장고와 공기청정기 비스포크 큐브 에어, LG전자의 디오스 와인셀러 미니, 퓨리케어 미니 공기청정기, LG 틔운 미니 등이 대표적이다.

삼성 '더 프리스타일' [사진=삼성전자]

프로젝터 시장의 성장세도 지속될 전망이다. 집에서 즐길 수 있는 다양한 콘텐츠가 나오면서 '코로나 엔데믹' 이후에도 프로젝터 수요는 유지될 것으로 관측된다.

시장조사업체 PMA는 글로벌 홈 프로젝터 시장 규모가 2020년 13억 달러(약 1조6천억원)에서 2024년 22억 달러(약 2조7천억원) 규모로 확대될 것으로 전망했다.

최근 삼성전자가 높은 휴대성과 편의성을 무기로 내세운 포터블 스크린 '더 프리스타일'의 인기가 눈에 띈다. 올해 초 선보인 더 프리스타일은 국내는 물론 해외에서 출시 전 진행한 예약판매에서 완판 행진을 이어간 바 있다.

코로나19로 인한 사회적 거리두기가 종료되면서 뷰티 케어 가전에 대한 관심도 높아졌다. 전자랜드가 지난 3월 1일부터 이달 10일까지 LED마스크, 리프터 디바이스 등 뷰티 케어 가전 카테고리의 판매량을 조사한 결과 전년 동기 대비 25% 성장한 것으로 나타났다.

업계 관계자는 "냉장고, 세탁기 등 대형가전과 TV는 코로나19 속 이미 많이 가전제품 교체가 많이 이뤄진 만큼 수요가 정체된 상태"라며 "부수적 역할을 하는 소형가전이 다양하게 나오면서 소비자들의 수요를 이끌 것으로 보인다"고 말했다.


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